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广告词可以注册成商标吗


广告词可以注册成商标吗
        戴比尔斯钻石的广告词脍炙人口引领了一个时代的钻石风潮至今依旧可以称得上是广告词中经典中的经典。听到这个广告词消费者就会想到戴比尔斯钻石所以商家肯定希望独家使用这样的广告词。那么广告词是否可以注册为商标获得独占性、排他性的保护呢
让我们先来看一下在我国广告词作为商标注册申请的情况。
2007年美商NBA申请注册第6264364号商标“奇迹在这里产生”商标申请被驳回
2008年桂林天和药业申请注册第6965898号商标“早贴找轻松”商标申请被驳回
2009年土豆网申请注册第7165915号商标“每个人都是生活的导演”商标申请被驳回。
这些毫无疑问都是十分精彩并且成功的广告词但是却遭遇了商标注册申请的“滑铁卢”。
事实上从目前商标的审查现状来看广告词最终能够作为商标申请注册成功的案例的确非常少。
 
说“法”
        追本溯源广告词与商标还是存在本质上的差异。?#28216;?#20041;和表达来讲广告词是“标语、语句”重点在于表达品牌理念、商品或服务特点更侧重于听读方面的感受希望通过富?#24615;现臓?#26391;朗上口的“标语、语句”广而告之让消费者听到看到、理解然后记住。
        而根据ゞ商标法〃第8条商标可以是“任?#25991;?#22815;将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志”。商标是“标志”重点在于标志商品或服务来源告诉消费者标有该标志的商品或服务来源于哪里因此既不需要表达通?#24120;?#20063;不需要消费者理解其表达。它可以是词语、图形甚至是奇怪的标志只要标志足够特别具有显著特征能够让消费者识别标志就具有?#26031;?#26377;显著性可以申请注册为商标。
因广告词的?#38382;?#22312;消费者心智中未被认为是一种指示性标志所以不具备识别性。
 
识别?#26434;?#22810;重要
识别性是判断广告词是否有显著性的前提条件。
正如?#26412;?#39640;级人民法院在涉及第7150928号商标“?#35272;?#19981;打烊”与第6264364号商标“奇迹在这里产生”申请驳回?#29943;?#34892;政纠纷的判决中写到的“商标的基本功能在于区分商品来源因此商标的显著特征首先表现为识别性即能够使相关公众通过商标志别商品或服务来源。
由标语或者句子组成的标志是否具有识别性应当结合其指定使用的商品或者服务进?#20449;亢希?#32771;虑该标语或者句子是否属于该商品或服务所属领域常用的或者习惯的用语。如果由标语或者句子组成的标志属于惯常用语则相关公众通常将其作为广告宣传而非商标加以识别该标语或者句?#28216;?#27861;发挥识别商品来源的作用因而不具有商标的固有显著特征。
 
成功案例
        广告词也不是绝对不能被成功申请注册为商标的如果可以成功的将广告词标志化并具备相应的识别性?#35789;?#29992;的广告词在消费者的?#29616;?#20013;不再是一句宣传的“广告词”而成为一种标志时它就具有了识别性。
        在第4625374号“商标异议?#29943;?#34892;政纠纷”一案中?#26412;?#24066;高级人民法院认为“人生丰收时刻”属于偏正结构的标语具有较强的独创性与酒商品行业通常使用的宣传用语区别较大相关公众能够将该标语作为商标对待通过其识别商品来源。因此“人生丰收时刻”自身具有显著性。
        此外稻花香公司在商品包装上使用“人生丰收时刻”字样并将其与“稻花香”商标长期同时或?#27001;?#20351;用具有表明商品来源的意图经过大量使用和宣传“人生丰收时刻”已经和“稻花香”商标以及稻花香公司建立起?#26031;?#23450;的联系相关公众能够通过“人生丰收时刻”识别商品的来源。
 
总结
        从以上商标的审查可以看出将“广告词”注册成商标既要考虑到消费者对其是否有“标志”的?#29616;?#20063;要考虑到商标申请人是否有通过其表明商品或服务来源的意图。故申请注册广告词为商标时可以用以?#24405;?#27493;来增加其注册成功率
第一避免使用?#22411;?#25972;语法结构的句子?#29943;?#35831;注册商标。
第二将“广告词”放入一个图形标志中使整体成为一个具有商标志别性的标志。
第三通过与一个著名的注册商标并列使用以增加其显著性。


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