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如何设计有营销力的卡通形象

    一个好的卡通形象可以瞬间让你的客户记住你喜欢你并把你和其他竞争品牌区分开这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象有什么标准呢有什么套路可以运用吗?#26053;?#31532;一征集网小编就提供一些卡通形象策划设计的思考路径供大家参考。


    一、产品拟人化


    卡通形象的目的不是为了卖萌不是为了好看不是为了妆点门面别人有了我也弄一个。卡通形象的目的是在于卖货。所以第一要点你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关以利于客户联想你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是^产品特征拟人化 ̄。


    这方面最典型的成功案例莫过于^米其林轮胎人 ̄的卡通标志其最初的创意来源于^堆一起的一堆轮胎看起来像一个人?#20445;?#36825;成了米其林最初的独特形象并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一该形象经过近百年的时间演化逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。


    但是拟人化的形象并不是包打天下。完全为了卖货而不?#24605;?#23458;户的感受卡通形象的营销作用就会大打折扣甚至让人避而远之就失去卡通形象打动?#29287;?#30340;作用。所以产品拟人化的同?#20445;?#20063;要注意卡通人物的?#26639;?#21644;情?#26657;?#22823;家是否喜欢是否一见倾心。


    二、熟悉化生命化


    由文章开头所言卡通形象第一个的作用是让客户记住卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以您的卡通形象最好是一个具象化的造型一个具象化的人或动物一个有个性有生命力的^活物 ̄。只有具象化的东西才是我们我们大脑中熟悉的事物只有生命化才能和我们大脑中的潜意识沟通。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸?#29275;?#25105;们都可以和他沟通但是没有会喜欢一根^?#23601;E院?br />

    一个好的例子就是我们?#21051;?#37117;在用的QQ其卡通形象是一只企鹅就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。?#23633;?#20026;了出彩搞个四不像的东西大家没有时间分辨和记住你。


    ?#27604;撮?#20063;?#23633;?#27627;无个性过于大众化。你还是需要有自己的个性。


    三、人物原型化


    提到大脑潜意识沟通最好的卡通形象永远来自生活或者历史文化中的那些我们?#26377;?#26102;候听故事?#35789;?#30028;就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为^原型 ̄。


    原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物是我们本身就喜欢的东西当企业把这个文化内涵的符号培养和挖掘成自己的品牌独有的形象这个形象的美好记忆就自动嫁接到您的品牌上。


    例如1990中国举办亚运会留下一个成功的文化原型吉祥物熊猫盼盼后来就被很多企业利用有盼?#38382;?#21697;盼盼门窗.......熊猫盼盼之所以有价值是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的熊猫是中国人见人爱的国宝。其可爱的个性超萌的形象加上盼盼的名字符合当?#27604;?#20204;盼望美好生活的内心需求所以成为一代人的长久记忆。企业用这种长久记忆的东西即这里说的原型其美好的联想记忆自然能够移植到品牌之上从而助力企业发展。


    心理学家荣格在ゞ心理学与宗教〃一书中这样解释原型具有集体本质通过神话的元素出现在世界各地的形?#20132;?#24418;象同时也是个人身上源自潜意识的产物。


    根据原型理论西方电影工作者和品牌学家一致将卖座电影的原型分为12种英雄、王者、亡命之?#20581;?#24773;人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、?#23637;?#32773;、创造者。每部热卖电影及品牌背后都有原型的力量支持。例如哈雷摩托车一直是打破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创造设计上面也遵循这个原理。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫是万能的魔法师。奥特曼是超级英雄。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。


    所以我们设计一个卡通形象最好先有一个具象的定义他她应该像一个什么人。他她的核?#22902;?#24449;是什么。如果没有研?#23458;?#36825;些你的人物?#35789;?#26159;一个具象化的东西但因为背后缺少原型力量的支持就没有了天生的生命力和号召力。


    结论


    总的来说^一见倾心、一目了然过目不忘?#20445;?#26159;我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的十六字方针。^倾心 ̄是情感沟通让人喜欢。^了然 ̄是大家知道你是卖什么产品或服务的^过目不忘?#20445;?#26159;下次需要购买这类产品或服务?#20445;?#33021;想起我会心一笑选择我。而这一切的基础是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                


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